Trident lança campanha global voltada à Geração Z e estrelada por Maluma

“Que Se Masque” combina música inédita do cantor colombiano, presença digital e uma mensagem sobre como lidar com as pressões cotidianas

A Trident escolheu Maluma como protagonista de “Que Se Masque”, sua nova campanha global. Voltada à Geração Z, a iniciativa propõe uma abordagem mais leve para enfrentar as pequenas pressões do dia a dia e reforça a goma de mascar como parte desses momentos.

Com mais de 63 milhões de seguidores no Instagram, 47 milhões de ouvintes mensais no Spotify e 40 bilhões de streams acumulados na plataforma, o cantor colombiano foi escolhido para ampliar o alcance cultural da campanha e aproximar a mensagem do público jovem.

No filme, Maluma deixa uma loja de conveniência e se depara com uma multidão de paparazzi. Em meio a flashes, câmeras e microfones, o artista masca um Trident, recupera a confiança e segue até o palco, onde é recebido por milhares de fãs. A narrativa parte da ideia de que as pressões continuam existindo, mas podem ser enfrentadas com outra atitude.

A campanha também apresenta uma música inédita de Maluma, criada especialmente para a iniciativa. Segundo a marca, a faixa representa uma retomada das origens do artista e de uma fase mais autêntica de sua trajetória.

Desenvolvida pela Pop30, operação bespoke do Publicis Groupe dedicada à Mondelez, “Que Se Masque” contará com uma estratégia 360 graus, concentrada principalmente nos canais digitais. A campanha será veiculada simultaneamente em toda a América Latina.

“Como artista, vivo uma vida muito intensa. Encontrar momentos para refrescar a mente e não deixar que as pequenas pressões da vida me derrubem é essencial para a minha criatividade e bem-estar”, afirma Maluma.

Para Lauren Flanigan, head global de marcas de refreshment da Mondelēz, a parceria reúne o lançamento da campanha e a apresentação do novo single do cantor, criando uma oportunidade de inserir o tema em uma conversa cultural de maior alcance.

No Brasil, Erica Migales, diretora de marketing de balas e gomas da Mondelēz, destaca que a campanha busca gerar identificação, em vez de apenas convencer o público. Segundo a executiva, Maluma contribui para aproximar a mensagem da cultura pop e dos interesses da Geração Z brasileira. Confira: