Heinz coloca consumidores como quarterbacks em campanha para a NFL

Criada pela David, ação marca o início das ativações da parceria da Kraft Heinz com a liga no Brasil e terá presença no jogo da NFL no Maracanã

A Heinz começa a colocar em campo no Brasil as primeiras iniciativas de sua parceria global com a NFL (National Football League). O acordo, anunciado recentemente pela Kraft Heinz, terá duração de cinco anos e prevê ações ligadas à principal liga de futebol americano do mundo.

Para estrear a plataforma no mercado brasileiro, a marca aposta em um comportamento conhecido entre consumidores: chacoalhar a embalagem para aproveitar as últimas gotas de ketchup. A partir desse gesto, a David desenvolveu o conceito “Quando seu ketchup está na endzone, todo mundo vira um quarterback”, relacionando o movimento aos passes realizados pelos jogadores da posição.

A campanha inclui filme publicitário, conteúdos para os canais sociais da Heinz e uma frente com influenciadores, responsáveis por ampliar a associação entre o produto e o universo do futebol americano.

“Tem um gesto que todo consumidor de Heinz conhece: aquela chacoalhada na embalagem para aproveitar o ketchup até a última gota. É algo tão espontâneo e presente na relação das pessoas com o produto que vimos ali uma conexão muito natural com os lançamentos do futebol americano”, afirma Lariane Duarte, head de marketing da Kraft Heinz Brasil.

Segundo João Gandara, ECD da David, a campanha nasceu justamente da semelhança entre o movimento feito com a embalagem e um passe. “Quem nunca quase arremessou um ketchup na hora de buscar aquele finzinho tão precioso que ficou no fundo da bisnaga? Foi justamente esse movimento, tão familiar para quem ama Heinz, que nos inspirou a transformá-lo em um verdadeiro passe de quarterback”, comenta.

A estratégia também ganhará uma frente presencial no dia 27 de setembro, durante o jogo da NFL no Maracanã, no Rio de Janeiro. A Heinz terá um estande desenvolvido pela Effect Sport com experiências para o público, entre elas a ativação do “receptor” e um espaço para fotos. Quem passar pelo local também poderá participar de uma ação de degustação do Ketchup Heinz Zero. Confira: