“Você não é todo mundo” transforma conselho ouvido na infância em defesa da individualidade e marca estreia da agência na comunicação da marca
A Ipanema estreia uma nova fase de posicionamento com “Você não é todo mundo”, primeira campanha criada pela AlmapBBDO desde que a agência assumiu a conta full service da marca da Grendene. A comunicação acompanha o lançamento da linha Sempre Nova, formada por 12 opções entre modelos femininos, infantis e baby.
O ponto de partida criativo é uma frase conhecida por diferentes gerações de brasileiros. Tradicionalmente usada por pais para lembrar aos filhos que não deveriam simplesmente seguir os outros, “Você não é todo mundo” ganha uma nova leitura: na vida adulta, torna-se um convite para fazer escolhas próprias e expressar a individualidade.
A inversão também aparece na execução da campanha. Desta vez, são as crianças que lembram os adultos de que não é preciso “ir na onda de todo mundo”, conectando o bordão popular ao território de moda e estilo da Ipanema.
“É popular. Pulsa na maioria absoluta dos lares brasileiros. Ouvimos desde pequenos. Então, nada melhor do que inverter os papéis e colocar a criançada para lembrar e cobrar os adultos: você não é todo mundo”, afirma Edu Lima, diretor executivo de criação da AlmapBBDO.
A estratégia se estende à creator economy, com criadoras ligadas a moda, estilo e expressão pessoal levando o conceito para diferentes comunidades, linguagens e plataformas.
A campanha terá presença em TV aberta, CTV, mídia OOH e canais digitais, além de uma estratégia Always On ao longo do ano. Para Paulo Barth, diretor comercial da Grendene, o conceito reforça o posicionamento da Ipanema em torno de um portfólio plural e da liberdade para que cada consumidor faça escolhas alinhadas à própria personalidade. Confira:
Você também vai gostar
- 10 de setembro de 2026
- 26 de agosto de 2026
