Heinz celebra 157 anos com campanha sobre rituais de consumo

Criada pela W+K, ação reforça conexão emocional da marca com consumidores e marca retorno do clássico frasco de vidro nos EUA

A Heinz comemora seus 157 anos com uma nova campanha criada pela Wieden+Kennedy Nova York que aposta na relação afetiva dos consumidores com a marca. Integrada à plataforma global “It Has to be Heinz”, a comunicação explora hábitos e pequenos rituais do dia a dia que mostram o vínculo dos fãs com o ketchup da marca.

Com o conceito “157 Years of Being Food’s Best Friend”, a campanha retrata situações inspiradas em comportamentos reais, como pedir emprestado o ketchup da mesa ao lado ou buscar porções extras para acompanhar nuggets e batatas fritas. A proposta é reforçar a presença da Heinz em momentos cotidianos de consumo e convivência.

O principal filme da ação, “Life Of A Bottle”, utiliza a música “All of Me”, de Willie Nelson, para construir uma atmosfera nostálgica em torno das refeições e dos objetos que atravessam memórias afetivas.

Como parte da comemoração, a Heinz também traz de volta ao mercado norte-americano seu tradicional frasco de vidro de ketchup, ausente das prateleiras há quase uma década. A embalagem retorna em edição limitada e com venda exclusiva nas lojas Walmart dos Estados Unidos.

Segundo a W+K, a campanha evita reinventar a marca e aposta justamente em reconhecer o papel cultural que Heinz já ocupa na rotina das pessoas, transformando comportamentos espontâneos dos consumidores em narrativa publicitária. Confira: