Adidas une estrelas e futebol de rua às vésperas da Copa

Com Timothée Chalamet, Messi e Zidane, filme conecta esporte, entretenimento e cultura jovem em estratégia para a Copa do Mundo

A Adidas reforça sua aproximação entre futebol e entretenimento em uma nova campanha global lançada na contagem regressiva para a Copa do Mundo. O curta-metragem “Backyard Legends”, criado pela Lola USA, aposta no imaginário do futebol de rua para posicionar o esporte como experiência cultural compartilhada e não apenas como espetáculo profissional.

Com cinco minutos de duração, o filme é protagonizado pelo ator Timothée Chalamet e reúne nomes como Lionel Messi, David Beckham, Zinedine Zidane, Jude Bellingham, Lamine Yamal, Trinity Rodman e o rapper Bad Bunny. A narrativa acompanha uma partida organizada por Chalamet em um bairro onde um time local estaria invicto há três décadas.

Produzido pela Smuggler e dirigido por Mark Molloy, o projeto mistura referências nostálgicas dos anos 1990, como estética de arquibancada, trilha sonora e visual analógico, com recursos contemporâneos de computação gráfica, rejuvenescendo ídolos como Beckham, Zidane e Alessandro Del Piero.

Segundo a Adidas, patrocinadora oficial da Copa e fornecedora da bola do torneio, a campanha celebra o “espírito universal do futebol” e as partidas informais que ajudam a formar jogadores antes da profissionalização. A marca também prevê ativações inspiradas no filme nas cidades-sede da competição nos Estados Unidos, Canadá e México.

O movimento reforça uma tendência crescente no marketing esportivo: transformar grandes torneios em plataformas de narrativa cultural, conectando atletas, música, cinema e lifestyle para ampliar relevância junto às novas gerações. Confira: