Copa do Mundo consolida-se como estratégia para marcas

Campanha da Coca-Cola antecipa o torneio e reforça o papel da Copa como plataforma cultural que dita rumos para anunciantes e agências

A Copa do Mundo de 2026 já começa a influenciar o planejamento das grandes marcas e a Coca-Cola é um dos exemplos mais claros desse movimento. A empresa lançou a campanha global All the Feels, que reforça seu patrocínio oficial ao torneio e antecipa a disputa como um dos principais territórios culturais e emocionais do calendário publicitário.

A estratégia prevê o lançamento de três filmes para TV antes do início da competição, a partir de junho. As peças têm como eixo criativo uma releitura de Jump, clássico do Van Halen, transformado em um hino de estímulo aos torcedores. A nova versão reúne artistas de diferentes gerações e estilos, como J Balvin, Amber Mark, Steve Vai e Travis Barker, traduzindo o caráter global e multicultural do evento.

O primeiro filme, Bubbling Up, já está no ar e retrata a empolgação crescente em torno do campeonato. Os próximos capítulos da campanha incluem Uncanned Emotions, previsto para abril, e No Better Feeling, que será lançado na abertura da Copa. A narrativa evolui conforme o torneio se aproxima, acompanhando a escalada emocional do público.

Além da comunicação audiovisual, a Coca-Cola ativa a campanha em ambientes digitais e no ponto de venda, ampliando ainda sua parceria com a Panini para uma coleção especial de figurinhas com grandes nomes do futebol mundial. A iniciativa reforça a estratégia de ocupar múltiplos pontos de contato e transformar o patrocínio em experiência contínua.

Presente em 180 mercados, a campanha busca posicionar a Coca-Cola como marca associada a união, emoção e celebração coletiva. Para o mercado publicitário, o movimento sinaliza uma tendência clara: a Copa do Mundo deixa de ser apenas um evento esportivo e passa a funcionar como um eixo estruturante de narrativas globais, influenciando decisões criativas, timing de lançamentos e estratégias integradas de marcas e agências. Confira: