Criada pela Galeria.ag, campanha transforma o ex-capitão da seleção brasileira em porta-voz da ação e adota o conceito “Com Big Mac a gente vira o jogo”
O McDonald’s recorre à memória afetiva do futebol brasileiro e ao poder de mobilização de Cafu para ampliar o alcance do McDia Feliz em 2026. O ex-jogador, capitão da seleção pentacampeã mundial, foi anunciado como embaixador da 38ª edição da campanha.
A escolha reforça uma estratégia recorrente na comunicação de causas: associar uma personalidade reconhecida nacionalmente a uma mensagem capaz de mobilizar diferentes públicos. No caso de Cafu, atributos como liderança, espírito de equipe e identificação com a torcida são incorporados à narrativa da ação.
“Para mim, liderar sempre foi sobre guiar o time em direção a um objetivo comum. E não existe objetivo mais importante do que garantir um futuro digno para as nossas crianças e jovens”, afirma o ex-jogador, em comunicado.
Criada pela Galeria.ag, a comunicação utiliza referências do universo esportivo para apresentar o impacto social da iniciativa. Com o conceito “Com Big Mac a gente vira o jogo”, a campanha conta com filme para televisão e estratégia de conteúdo nos canais digitais.
Na peça audiovisual, Cafu inicia a convocação e passa a bola para colaboradores do Méqui, que explicam o funcionamento do McDia Feliz e apresentam informações sobre a participação do público. A dinâmica reproduz o trabalho coletivo de uma equipe e posiciona consumidores, funcionários e instituições beneficiadas como integrantes de um mesmo time.
O principal momento da campanha está marcado para 22 de agosto. Na data, o valor arrecadado com as vendas de Big Mac, descontados os impostos, será destinado à Casa Ronald McDonald Brasil e ao Instituto Ayrton Senna.
Além de divulgar o dia da mobilização, a comunicação busca incentivar a compra antecipada dos tíquetes digitais. Eles já podem ser adquiridos nos sites das duas instituições beneficiadas, em versões individuais, sendo cada unidade válida por um Big Mac.
Para compras superiores a oito tíquetes, os interessados devem entrar em contato diretamente com os institutos pelos endereços [email protected], da Casa Ronald McDonald Brasil, ou [email protected], do Instituto Ayrton Senna.
A comercialização antecipada continua até 19 de agosto pelo aplicativo do McDonald’s, pelos sites das instituições e também presencialmente nas organizações participantes.
No dia 22 de agosto, os consumidores poderão apresentar o tíquete impresso ou na tela do celular para retirar um Big Mac nos restaurantes participantes. O resgate poderá ser realizado no balcão, no Drive-Thru ou nos totens de autoatendimento.
Ao colocar Cafu no centro da comunicação, o McDia Feliz procura transformar uma figura associada a grandes conquistas coletivas em agente de convocação para uma causa social. A campanha também explora uma linguagem amplamente reconhecida pelo público brasileiro para simplificar a mensagem, estimular a participação e conectar a compra do produto ao apoio a crianças e jovens.
As regras e a relação de restaurantes participantes estão disponíveis no regulamento da campanha, publicado no site do McDonald’s. Confira:
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