Agência We brinca com formato de recall para celebrar eficiência da BYD

Montadora chinesa lidera ranking do Inmetro e destaca protagonismo na mobilidade elétrica no Brasil

A BYD, montadora chinesa de veículos elétricos, encontrou uma forma inusitada de celebrar seu desempenho no ranking de eficiência energética do Inmetro, em parceria com o Conpet. Em campanha criada pela agência We, a marca brinca com a linguagem dos tradicionais comunicados de recall das montadoras, mas, desta vez, para exaltar as conquistas de seus modelos.

O filme coloca em destaque o BYD Dolphin Mini GS, primeiro colocado no levantamento. Logo atrás, aparece a versão maior do Dolphin, que ocupa a segunda posição, com consumo de 0,42 MJ/km.

Segundo Armando Araujo, CCO da We, a ideia foi valorizar o pioneirismo da marca de maneira criativa. “As pessoas já conhecem a superioridade tecnológica de um BYD. O que fizemos foi simplesmente mostrar essa grandeza em uma campanha em que o segundo colocado da categoria homenageia o primeiro lugar”, explica.

A estratégia acompanha a atual fase da montadora no Brasil, em que busca ampliar o reconhecimento da marca e fortalecer sua relação com os consumidores. Para Pablo Toledo, diretor de comunicação e branding da BYD no Brasil, a comunicação reflete o posicionamento global da empresa. “Nossa comunicação vai além das fronteiras geográficas. Trabalhamos para posicionar a BYD como protagonista de uma nova era da mobilidade no Brasil, ao dialogar com públicos diversos e respeitar as particularidades culturais e econômicas de cada região.” Confira: