Cannes Lions anuncia novas regras após cassação de Grand Prix

Cases flagrados com manipulações intencionais poderão ser banidos por até três anos da premiação

O Cannes Lions divulgou um novo conjunto de regras de integridade e governança que passarão a valer a partir da edição de 2026 do festival. A medida surge em resposta à recente cassação do Grand Prix concedido à DM9 na categoria Creative Data, após a constatação de que o filme inscrito utilizava resultados manipulados por inteligência artificial.

Com o objetivo de preservar a excelência criativa e adaptar-se a um cenário em constante transformação, a organização do festival implementará um novo framework baseado em responsabilidade, rigor e confiança. As diretrizes buscam reforçar o compromisso com a criatividade autêntica e a integridade dos cases premiados.

“Estamos vivendo uma transformação acelerada no mercado”, afirmou Simon Cook, CEO do Lions. “Assim como a indústria, o Cannes Lions está se adaptando rapidamente a essa nova realidade.”

Confira os cinco pilares que compõem o novo padrão de integridade criativa do festival:

1. Propriedade e autoria
A partir de 2026, todos os trabalhos inscritos deverão contar com uma declaração formal assinada por um executivo sênior da agência e o principal responsável pela marca anunciante. O documento deve atestar que as informações apresentadas — em filmes, textos, métricas e dados — são verdadeiras, verificadas e baseadas em fatos reais.

2. Veracidade das informações
O processo de verificação passará a contar com duas etapas: uma análise manual e outra conduzida por inteligência artificial. As alegações feitas nos cases serão avaliadas quanto à sua autenticidade. Jurados terão o apoio de especialistas independentes em dados, mensuração e impacto. Um novo “AI Integrity Handbook”, desenvolvido com base em princípios da OCDE, da Unesco e do Partnership on AI, definirá os critérios de transparência e conduta.

3. Consequências por má conduta
O festival poderá desclassificar qualquer trabalho, mesmo após a entrega de um Leão, caso sejam identificadas distorções ou fraudes. Empresas envolvidas em manipulações deliberadas poderão ser banidas por até três anos. Além disso, representantes dessas organizações poderão perder o direito de participar de júris futuros.

4. Processo independente e imparcial
Casos considerados mais complexos serão encaminhados a um novo Conselho de Integridade, formado por especialistas jurídicos, éticos e representantes do mercado. As partes envolvidas terão direito à resposta e a apresentar recursos dentro de prazos definidos.

5. Transparência na governança
O Cannes Lions publicará anualmente uma Auditoria de Integridade Criativa, que apresentará os principais pontos de atenção identificados durante o ciclo de premiação. A proposta é promover melhorias contínuas e preservar a credibilidade do festival como o principal termômetro da criatividade global.

Com as novas regras, o festival busca reafirmar seu compromisso com a inovação responsável e a integridade dos trabalhos criativos que se destacam no cenário internacional.