Publicis adquire BR Media e amplia atuação em marketing de influência

Sócios fundadores da BR Media, Celso Ribeiro e Danilo Basso, permanecerão à frente da operação

O Publicis Groupe, dono de agências como Talent e DPZ, anunciou a aquisição da BR Media Group, uma das principais empresas de marketing de influência e conteúdo da América Latina. O negócio fortalece a presença do grupo francês nesse segmento em expansão e marca um novo capítulo na parceria entre as duas empresas, que já atuavam juntas desde maio de 2023.

Os sócios fundadores da BR Media, Celso Ribeiro e Danilo Basso, permanecerão à frente da operação, que seguirá atuando de forma independente dentro do Publicis Groupe. Fundada em 2012, a BR Media conta com cerca de 350 colaboradores e uma rede que soma mais de 500 mil criadores de conteúdo. Entre os clientes da empresa estão marcas como McDonald’s, Chevrolet, iFood, Nestlé, Unilever e Mondelez. Em 2023, a empresa conquistou o Prêmio Caboré na categoria Serviços Especializados, consolidando sua posição no mercado publicitário brasileiro.

“Ao integrar a BR Media ao Publicis Groupe, podemos capturar melhor insights, identificar tendências e transformar esses elementos em estratégias de influência eficazes para as marcas com as quais trabalhamos”, destaca Gabriela Onofre, CEO do Publicis Groupe Brasil.

O acordo ainda depende da aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) e deve ser concluído até março de 2025. Globalmente, o Publicis já conta com a Influential, considerada a maior empresa de marketing de influência do mundo, adquirida pelo conglomerado francês em julho do ano passado.

No Brasil, o Publicis Groupe opera com dez empresas de comunicação, incluindo as agências Publicis, DPZ, Talent e Leo (ex-Leo Burnett). A parceria com a BR Media teve início em 2023 com a criação de um hub de influência para facilitar o desenvolvimento de campanhas com criadores de conteúdo. Com a aquisição, o grupo reforça sua estratégia de integrar criatividade e influência digital em suas operações.