Estudo indica que anúncios podem ser até sete vezes mais eficazes quando exibidos em contextos relevantes para o consumidor
Campanhas publicitárias podem ter até sete vezes mais impacto quando exibidas em ambientes onde o consumidor está mais receptivo. É o que aponta o estudo Media Reactions 2025, da Kantar, que reúne percepções de mais de 21 mil consumidores e mil profissionais de marketing em 30 mercados para apoiar o planejamento de mídia de 2026.
O levantamento mostra uma evolução na relação com a publicidade: 57% dos consumidores têm hoje uma visão positiva sobre anúncios e 66% percebem maior integração entre mídia e conteúdo. Entre os formatos mais bem avaliados estão os pontos de venda, seguidos por eventos presenciais e cinema, além de formatos out of home, tanto digitais quanto tradicionais.
Entre os profissionais de marketing, o ranking prioriza canais digitais, com destaque para DOOH, vídeo online e social commerce. A diferença de percepção também aparece nas plataformas: consumidores preferem ambientes como Amazon, Snapchat e TikTok, enquanto anunciantes tendem a investir em YouTube, Instagram e Google.
O estudo reforça ainda o papel das campanhas integradas, responsáveis por 45% do impacto total, e aponta crescimento no interesse por social commerce e criadores de conteúdo. Ao mesmo tempo, destaca a necessidade de maior inovação e de educação do público sobre o uso de IA generativa.
Para 2026, o desafio das marcas será equilibrar eficiência de mídia com relevância contextual, conectando campanhas a audiências de forma mais estratégica e menos intrusiva.
Você também vai gostar
- 28 de janeiro de 2026
- 23 de janeiro de 2026