Ipanema escolhe AlmapBBDO para liderar sua comunicação

Marca da Grendene busca reforçar construção de marca e relevância cultural com nova parceria estratégica

A Ipanema, marca de sandálias do portfólio da Grendene, definiu a AlmapBBDO como sua nova agência de publicidade. A parceria será full service, com a agência responsável pela estratégia, criação e execução da comunicação multiplataforma da marca.

Até então atendida pela Na Buena Onda, do sul do País, a Ipanema optou por não realizar uma concorrência formal. Em vez disso, promoveu uma rodada de conversas com diferentes agências antes de definir a nova parceria.

O movimento marca também a aproximação da AlmapBBDO com uma nova categoria dentro do segmento de sandálias, após a agência ter atendido por mais de três décadas a Havaianas, concorrente direta da marca.

Segundo a agência, o desafio será fortalecer a construção de marca da Ipanema, ampliando sua diferenciação e relevância cultural. A proposta é traduzir a escala e a capilaridade da marca em uma narrativa mais contemporânea, clara e proprietária, alinhada às dinâmicas atuais de comunicação.