Honda transforma garantia em atributo com nova campanha da Publicis

Com criação da Publicis Brasil, marca aposta na “tranquilidade” para traduzir benefício técnico em valor de marca

A Honda lança uma nova campanha publicitária para comunicar sua Garantia Total, que passa a oferecer seis anos de cobertura sem limite de quilometragem. Com o conceito “A tranquilidade total vem de fábrica”, a marca desloca o foco da comunicação técnica para uma abordagem mais emocional, centrada na experiência do consumidor.

Desenvolvida pela TheDream, núcleo exclusivo da Publicis Brasil para atendimento da montadora, a campanha propõe ressignificar a garantia — tradicionalmente tratada como um atributo racional — como um elemento de previsibilidade, segurança e ausência de preocupação no dia a dia.

A comunicação reforça pilares históricos da Honda, como durabilidade, qualidade e confiabilidade, mas os traduz em uma narrativa mais acessível e até bem-humorada, destacando a tranquilidade como parte essencial da relação entre marca e consumidor.

“Quando colocamos a tranquilidade no centro da comunicação, estamos falando de experiência e de uma relação de longo prazo”, afirma Ariel Mógor, gerente de Marketing e Relações Públicas da Honda Automóveis. Segundo ele, a ampliação da garantia representa não apenas uma evolução de produto, mas um reforço do compromisso da marca com seus clientes.

Com desdobramentos em filme, mídia digital, social e OOH, a campanha também sinaliza um movimento mais amplo na categoria automotiva: sair da lógica centrada em atributos técnicos do veículo para valorizar a experiência de posse. Ao destacar a ausência de preocupação como diferencial competitivo, a Honda passa a ocupar um território ainda pouco explorado no segmento. Confira: