Heineken provoca público a romper bolhas sociais do algoritmo

Nova campanha da marca dá continuidade à plataforma global #SocialsOfSocials e aposta na espontaneidade das conexões reais

A Heineken acaba de lançar no Brasil sua nova campanha global, intitulada “Algoritmo”, que convida os consumidores a refletirem sobre como a tecnologia tem moldado comportamentos, preferências e até relações sociais. Criada pela agência LePub, a ação dá continuidade à plataforma #SocialsOfSocials, que busca incentivar encontros mais autênticos fora dos padrões digitais.

Partindo do insight de que os algoritmos, embora desenvolvidos para facilitar escolhas e personalizar experiências, acabam tornando a vida mais previsível, a marca propõe uma quebra desse ciclo. A comunicação estimula as pessoas a saírem de suas bolhas digitais para viver conexões mais significativas, espontâneas e inesperadas.

O conceito ganha vida em um filme publicitário que retrata um “surto de algoritmo”. Na narrativa, um estagiário esfria acidentalmente toda a Heineken de uma festa corporativa dentro da sala de servidores do Vale do Silício. O erro desencadeia uma reação em cadeia no sistema, que passa a misturar grupos sociais antes rigidamente separados por interesses e perfis digitais.

Como resultado, pessoas de universos completamente diferentes se encontram de forma inesperada, criando situações caóticas, divertidas e cheias de conexão humana, um contraponto ao controle previsível imposto pela tecnologia.

“A Heineken sempre defendeu a expansão do universo social, a descoberta de novos lugares e o encontro com pessoas diferentes. É isso que torna a vida mais empolgante. A campanha ‘Algoritmo’ reflete essa crença ao incentivar experiências reais que não podem ser programadas”, afirma Nabil Nasser, global head da marca Heineken.

Igor de Castro, diretor de comunicação e branding da Heineken no Brasil, reforça a proposta. “Os algoritmos tornaram tudo mais prático, mas também mais previsível. Queremos provocar as pessoas a questionarem esse automático e lembrarem que as melhores experiências muitas vezes surgem fora do script.”

O filme foi dirigido pelo cineasta Abhinav Pratiman, com cinematografia assinada por Roman Vasyanov. Para Bruno Bertelli, CEO global da LePub, a campanha celebra justamente o poder do inesperado. “É empolgante desafiar sistemas que tentam nos definir. ‘Algoritmo’ mostra a energia que surge quando mundos se misturam e conexões reais acontecem, algo que nenhum algoritmo consegue prever.”

Com a nova ação, a Heineken reforça seu posicionamento em defesa da socialização espontânea e do valor das experiências fora das telas, em um momento em que a tecnologia dita cada vez mais escolhas do dia a dia. Confira: