Estudo aponta tendências da publicidade digital em 2025

Conforme a Criteo, inteligência artificial e machine learning seguem em alta para 2025

A Criteo divulgou um estudo que aponta as principais direções do marketing digital no Brasil em 2025. O levantamento destaca o crescimento do retail media, a ampliação do uso de inteligência artificial (IA) e a evolução das práticas relacionadas à privacidade e tratamento de dados na web.

Em 2024, o retail media consolidou-se como uma estratégia de destaque, atraindo grandes varejistas dos setores de drogarias, cosméticos e alimentos. A previsão é de que essa tendência continue a crescer em 2025, com oportunidades especialmente voltadas para parcerias entre varejistas e publishers na web aberta.

Apesar do adiamento da descontinuidade dos cookies de terceiros em 2024, o estudo reforça que a independência desse recurso é inevitável, impulsionada por legislações de proteção de dados ao redor do mundo. Para manter uma experiência de alta qualidade no ambiente digital, a pesquisa sugere o uso de cruzamento de audiências comerciais agrupadas por perfis e preferências, combinado com sinais de navegação em tempo real, sem identificação individual.

Outra tendência apontada é o aumento da diversificação dos canais de mídia. Com os consumidores distribuídos entre redes sociais, portais de conteúdo e serviços de streaming, é essencial que as marcas compreendam os hábitos de seu público para garantir presença em todas as plataformas relevantes.

A inteligência artificial e o machine learning também aparecem como peças-chave para 2025. Essas tecnologias permitem prever comportamentos, cruzar dados e adaptar anúncios em tempo real, personalizando mensagens, formatos e até preços com base no perfil do consumidor. O estudo sugere que o avanço dessas ferramentas elevará ainda mais a personalização e a eficiência das campanhas publicitárias no futuro.

O relatório da Criteo ressalta que essas tendências refletem um mercado cada vez mais dinâmico e voltado à experiência do consumidor, com tecnologia e inovação no centro das estratégias de marketing.