E-commerce brasileiro deve faturar R$ 11 bilhões na Black Friday 2025

Estudo da Neotrust projeta alta de 17% nas vendas, com crescimento acelerado em saúde, esporte, lazer e beleza

O e-commerce brasileiro deve registrar um faturamento recorde de R$ 11 bilhões durante a Black Friday 2025. A projeção é de um levantamento da Neotrust, empresa especializada em inteligência de dados do varejo digital. O valor representa um crescimento de 17% em relação ao mesmo período de 2024, considerando o intervalo entre os dias 26 e 30 de novembro.

As categorias com maior expectativa de avanço percentual são saúde, esporte & lazer, automotivo e beleza & perfumaria. Já os segmentos de eletrodomésticos, eletrônicos e smartphones devem continuar liderando o faturamento, concentrando mais de um terço das vendas do período.

Um dos destaques do relatório é o crescimento expressivo da categoria de saúde, que aumentou 72% entre janeiro e setembro de 2025. O resultado foi impulsionado principalmente pelas vendas de canetas emagrecedoras, que somaram 2,34 milhões de unidades e R$ 3,01 bilhões em faturamento, quase cinco vezes o volume registrado nos nove primeiros meses do ano anterior. O tíquete médio desse público foi de R$ 522, valor 24% acima da média dos consumidores online.

Entre janeiro e setembro, o comércio eletrônico brasileiro movimentou R$ 282,6 bilhões, alta de 18% em relação a 2024, com 934,5 milhões de pedidos, um avanço de 23,2%. Para Léo Homrich Bicalho, head de negócios da Neotrust, a Black Friday segue sendo a principal data de vendas do calendário. “Apesar do aumento de campanhas sazonais, como o 10/10 e o 11/11, a Black Friday continua sendo o período mais esperado pelos consumidores, com resultados até três vezes maiores que um dia comum de vendas”, afirma.

Em 2024, a Black Friday movimentou R$ 9,38 bilhões, alta de 10,7% em relação a 2023, com 18,2 milhões de pedidos e tíquete médio de R$ 515,7. Ao longo de novembro, o setor registrou R$ 36,7 bilhões em faturamento e 96,4 milhões de pedidos — um avanço de 7,8% no total.