Dudu Rodrigues utiliza a criatividade para impulsionar resultados

Sócio e diretor criativo da WT.AG, Dudu Rodrigues fala sobre como a criatividade pode impulsionar os resultados de uma campanha. O papel dos dados e da Inteligência Artificial no processo criativo também ganha cada vez mais força, revelando padrões e gerando insights. Confira a entrevista:

Quem é Dudu Rodrigues?
Meu nome é Dudu Rodrigues, tenho 39 anos, sou sócio e Diretor Criativo na WT.AG. Tinha 12 anos quando disse pela primeira vez que queria ser jornalista, mas que guri curioso, lembro como se fosse hoje! Teve algo que me encantou: eu queria ser ouvido e como criança, fiquei com a imagem daquele cara de óculos caminhando com sua xícara de café na mão pelo corredor de um estúdio. Cresci, estudei e as habilidades foram se moldando. Me apaixonei por moda, fotografia, me encantei pela forma que podemos chegar nas pessoas fazendo comunicação. Me graduei em jornalismo há 16 anos e desde então, me dediquei a estudar sobre comportamento de consumo, estilo de vida e marketing.

O que é resultado pra você?
Trabalhando com branding e performance, acredito que resultado é a convergência de criatividade, estratégia e execução impecável. É criar campanhas que não só gerem cliques e conversões imediatas, mas que também fortaleçam a identidade da marca e construam um relacionamento sólido com o público-alvo. Resultado é quando conseguimos transformar a visão de uma marca em algo tangível e mensurável, que ressoa tanto internamente quanto externamente, impulsionando o crescimento sustentável da empresa.

Como líder criativo, me empenho em cultivar uma cultura de excelência, onde cada membro da equipe entende que o sucesso do cliente é o nosso sucesso e isso também é resultado: o reflexo de um trabalho bem-feito, que alia inovação, estratégia e paixão pelo que fazemos, gerando valor real para nós, para aqueles que estão trabalhando conosco e, por consequência, para o o ecossistema da economia criativa.

Qual é o papel dos dados na criatividade hoje?
Os dados hoje são como uma bússola para a criatividade, orientando o caminho sem limitar a liberdade de criar. Em um ambiente de negócios onde cada decisão precisa ser embasada, os dados nos oferecem uma compreensão granular do público e do mercado, revelando padrões, tendências e insights que podem transformar uma ideia criativa em uma solução altamente eficaz.

No entanto, acredito que os dados são mais do que apenas números; eles são a voz do consumidor. Eles nos dizem o que funciona, o que não funciona, e onde há oportunidades inexploradas. O papel dos dados é amplificar a criatividade, proporcionando um ponto de partida sólido que nos permite explorar novas abordagens com maior confiança.

Ao integrar dados ao processo criativo, conseguimos alinhar nossa intuição e inspiração com uma base factual, garantindo que nossas campanhas não apenas sejam inovadoras, mas também ressoem de forma significativa com o público. Em última análise, os dados nos ajudam a ser mais precisos e eficazes, mas é a criatividade que faz com que essa precisão se traduza em impacto emocional e conexão genuína com o consumidor.

Portanto, vejo os dados como uma ferramenta essencial que impulsiona a criatividade a novos patamares, garantindo que nossas ideias não apenas se destaquem, mas também entreguem resultados tangíveis e mensuráveis.

Como a inteligência artificial está impactando você e o seu time?
A inteligência artificial tem sido um catalisador significativo para o nosso trabalho, impactando tanto a eficiência quanto a qualidade das nossas entregas. No meu papel como diretor de criação, a IA se tornou uma aliada poderosa, ajudando a liberar o potencial criativo da equipe ao automatizar tarefas rotineiras e fornecer insights valiosos que seriam difíceis de descobrir manualmente.

No contexto de branding e performance, a IA nos permite analisar grandes volumes de dados de forma rápida e precisa, identificando padrões e tendências que dão norte para nossas estratégias criativas. Isso significa que podemos personalizar campanhas em uma escala antes inimaginável, garantindo que as mensagens sejam mais relevantes e impactantes para cada segmento do nosso público-alvo.

Além disso, a IA também está transformando a maneira como criamos conteúdo. Ferramentas baseadas em IA nos ajudam a gerar ideias, testar conceitos e até mesmo otimizar peças criativas em tempo real, permitindo ajustes mais rápidos e precisos. Isso não só aumenta nossa eficiência, mas também nos dá mais tempo e espaço para focar em aspectos verdadeiramente criativos do nosso trabalho.

No entanto, acredito que o impacto mais importante da IA está na forma como está mudando a dinâmica do time. Ao eliminar algumas das barreiras operacionais, a IA permite que nossa equipe colabore de maneira mais profunda e inovadora, explorando novas formas de expressão e storytelling. Ao mesmo tempo, estamos continuamente aprendendo a integrar essas novas tecnologias de forma que complementem, e não substituam, a intuição e a criatividade humana, que são essenciais para o sucesso.

Como você busca insights para manter a criatividade em produções de diferentes segmentos?
Pesquisar, pesquisar e pesquisar! Estou sempre olhando, observando e tentando entender como as pessoas estão se relacionando com as coisas que elas vivem. Tudo é sobre consumo de algo e estamos sempre nos relacionando com algo.

Tento de alguma maneira estar livre de preconceitos e aberto para viver e sentir coisas novas. Experienciar culturas com respeito às diferenças e me permitindo trazer novas discussões e visões para aqueles que trabalham comigo. Das coisas mais simples como ir comprar um pão na padaria da esquina até uma viagem pro outro lado do mundo, tudo pode ser aprendizado, basta estar disperto e atento.