Criada pela WMcCann, campanha parte da estatística de que 97% das brasileiras têm medo de circular sozinhas pela cidade à noite
A Chevrolet levou para as ruas de São Paulo uma ação que conecta branding, tecnologia e atenção a questões sociais urgentes. Criada pela WMcCann, a iniciativa parte de um dado alarmante: segundo pesquisa de 2024 do Instituto Patrícia Galvão e Instituto Locomotiva, 97% das brasileiras sentem medo ao circular sozinhas pela cidade à noite.
Para traduzir essa tensão em linguagem visual, um novo Tracker percorreu a capital paulista acompanhado por um feixe de luz contínuo, metáfora para o estado de alerta constante que muitas mulheres vivenciam em deslocamentos noturnos.
A ação também apresentou o recurso “Acompanhamento Seguro”, disponível no sistema OnStar. A funcionalidade permite que o trajeto seja monitorado remotamente, oferecendo mais tranquilidade em percursos considerados sensíveis.
“Nosso objetivo foi unir tecnologia e empatia para responder a uma demanda real de segurança. A luz tornou-se símbolo do desejo de se sentir protegida”, afirma Dani Ribeiro, CCO da WMcCann.
Com a campanha, a Chevrolet reforça a tendência de marcas que observam comportamentos e dores do consumidor para criar soluções tangíveis. Desta forma, transformam comunicação em ferramenta prática para melhorar experiências e resolver problemas do dia a dia. Confira:
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- 25 de julho de 2025