Ação global #SocialOffSocials, criada pela LePub Milão, propõe equilíbrio entre vida online e encontros reais
A Heineken acaba de trazer ao Brasil a campanha global #SocialOffSocials, estrelada por Joe Jonas, cantor, compositor e ator indicado ao Grammy, e pela influenciadora e jornalista Camila Coutinho. A iniciativa convida o público a refletir sobre os impactos do uso excessivo das redes sociais e a trocar o scroll infinito do feed por interações reais no mundo offline.
O filme publicitário dramatiza como celebridades digitais reagiriam diante de um cenário com menos presença online e mais encontros presenciais. A ideia surgiu a partir de uma pesquisa inédita encomendada pela Heineken, que apontou que 52% dos adultos se sentem sobrecarregados pela pressão de estarem sempre atualizados nas redes sociais.
A relação de Joe Jonas com a marca já tem histórico. Em 2024, a música Cake By The Ocean, do grupo DNCE, do qual foi vocalista, integrou a trilha de um filme criado pela LePub São Paulo para o Rock in Rio, festival patrocinado pela Heineken. Agora, o artista reforça a parceria ao associar sua voz a um convite para equilibrar o tempo online.
“É muito fácil cair no hábito de rolar o feed sem parar, e eu com certeza já passei por isso. Vivemos em um mundo onde todo mundo está grudado nas redes sociais, então estou empolgado por fazer parte dessa campanha da Heineken que incentiva as pessoas a largarem o celular e se conectarem”, afirma Jonas.
No Brasil, a escolhida para protagonizar a ação foi Camila Coutinho, que já colaborou com a marca em diferentes projetos e se declara uma verdadeira brand lover. A influenciadora visitou cervejarias da Heineken tanto no país quanto na Holanda, e agora dá voz ao movimento global.
“A gente vive tão conectada o tempo todo que, às vezes, esquece como é bom simplesmente estar presente de verdade. Fiquei superfeliz em participar dessa campanha porque acredito muito na importância de equilibrar o online com o offline. É um lembrete leve – e necessário – de que as melhores conexões acontecem ao vivo”, afirma.
Além de Jonas e Coutinho, a peça conta com participações de outros nomes globais, como Seth Phillips (Dude with Sign), Paul Olima, Sherlina Nyame, Lil Cherry e Jay Beech, ampliando o alcance da mensagem. Confira:
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