Com investimentos em alta e maior integração entre dados, tecnologia e criatividade, mídia exterior ganha espaço no planejamento das marcas
O avanço do Out Of Home está levando agências e anunciantes a reverem a maneira como o meio é incorporado às campanhas. Mais do que um canal de exposição, o OOH passa a ocupar um papel estratégico na criação de experiências conectadas ao espaço urbano, aos dados e às jornadas digitais dos consumidores.
Dados do Cenp-Meios reforçam esse movimento. Em 2025, a mídia exterior recebeu R$ 3,5 bilhões em investimentos publicitários intermediados por agências e respondeu por 12,1% do total monitorado. No primeiro trimestre de 2026, o investimento no meio chegou a R$ 827,1 milhões, com crescimento de 48,6% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Um exemplo dessa tendência é a criação da Vista, nova unidade da AlmapBBDO dedicada a projetos de OOH e DOOH. A operação reunirá estratégia, criação, mídia, tecnologia e execução, com o objetivo de considerar as possibilidades da mídia exterior desde as primeiras etapas do processo criativo.
A unidade ficará sob o escopo de Rafaela Alves, COO da AlmapBBDO e responsável também pelas áreas de operações, mídia, retail e martech. Para liderar a Vista, a agência contratou Bia Carmel como head de OOH (na foto, Bia e Rafaela). A executiva possui mais de 18 anos de experiência em planejamento de mídia, com atuação concentrada em mídia exterior.
Entre os projetos recentes citados pela agência está o Cupom Cam, criado para a Amazon durante uma partida no Mineirão. A ação utilizou o Amazon Lens para identificar peças usadas pelos torcedores e transformá-las em ofertas exibidas no telão do estádio.
A iniciativa exemplifica a transformação pela qual passa o setor. Com a digitalização dos formatos, o uso de dados e a integração com dispositivos móveis, o OOH amplia sua capacidade de gerar interação e deixa de ser pensado apenas como etapa de veiculação. A criação de unidades especializadas, como a Vista, indica que essa mudança também começa a se refletir na estrutura das agências.
