Publicidade digital cresce 12,7% e atinge R$ 42,7 bilhões no Brasil

Estudo do IAB Brasil mostra avanço do retail media e do DOOH, além da consolidação do digital como eixo central da comunicação

Os investimentos em publicidade digital no Brasil somaram R$ 42,7 bilhões em 2025, um crescimento de 12,7% em relação ao ano anterior. Os dados fazem parte do estudo Digital Adspend 2026 (ano-base 2025), do IAB Brasil em parceria com o Ibope, e reforçam a consolidação do digital como principal pilar das estratégias de comunicação no país. Desde 2020, o avanço acumulado chega a 80%.

O levantamento também evidencia a expansão de novos formatos e frentes de mídia. O retail media alcançou R$ 4,8 bilhões, com alta de 37% no período, enquanto o DOOH (Digital Out of Home) aparece pela primeira vez com estimativa de R$ 4,4 bilhões em investimentos, concentrados principalmente em mobiliário urbano, aeroportos e edifícios comerciais.

A distribuição dos investimentos ao longo do ano também indica maior maturidade do mercado, com equilíbrio entre os semestres. Entre os formatos, o vídeo lidera com 49% dos aportes, refletindo a convergência entre streaming, mobile e plataformas digitais. Já nas frentes de mídia, social media concentra 55% da verba, seguida por search (26%) e publishers (19%).

Por setores, o Comércio lidera com 25% dos investimentos digitais, seguido por Eletrônicos e Informática (8%), Financeiro (6%), Educação (5%) e Mídia (4%). O destaque de crescimento ficou com Eletrônicos e Informática, que avançou 42% no período.

Os dados reforçam um movimento de amadurecimento do mercado, com maior integração entre canais, diversificação de formatos e uso mais estratégico de dados no planejamento de mídia.