IA já é considerada indispensável por 82% dos profissionais da publicidade

Pesquisa do IAB Brasil em parceria com a Nielsen mostra avanço da adoção da tecnologia no setor e indica movimento de integração mais estratégica às operações

A inteligência artificial deixou de ocupar um lugar experimental na publicidade digital e passou a integrar de forma estrutural a rotina do setor. É o que mostra a pesquisa “Decodificando os desafios da IA no mercado de publicidade digital”, realizada pelo IAB Brasil em parceria com a Nielsen. Segundo o levantamento, 82% dos profissionais da área já consideram a tecnologia indispensável no dia a dia, um crescimento relevante em relação aos 69% registrados em 2025.

O estudo foi realizado em março e ouviu 135 profissionais do ecossistema de publicidade digital, entre representantes de agências, consultorias, veículos e plataformas. Os resultados serão apresentados no IAB IA Summit 2026, realizado em 27 de março, em São Paulo.

Os dados também revelam um avanço na maturidade de uso da tecnologia. O percentual de empresas que afirmam utilizar inteligência artificial há três anos ou mais subiu de 67% para 88%, sinalizando que a IA já vem sendo incorporada de maneira mais consistente aos processos e rotinas do mercado.

Entre os principais benefícios percebidos, ainda predominam os ganhos ligados à operação. Eficiência operacional foi citada por 80% dos entrevistados, enquanto 79% destacaram o aumento de velocidade. Ao mesmo tempo, a pesquisa aponta uma ampliação da percepção sobre impactos mais estratégicos da tecnologia, como o apoio à tomada de decisão, mencionado por 56%, e a melhoria da experiência do cliente, apontada por 43%.

Na prática, a IA segue concentrada em aplicações já consolidadas, como análise de dados e geração de insights, usada por 90% dos respondentes, e criação de conteúdo, com 73%. No entanto, o levantamento também indica avanço em frentes mais estruturais, como o desenvolvimento de sistemas de marketing, citado por 34% dos participantes. O dado sugere que a tecnologia começa a influenciar não apenas a execução das atividades, mas também a própria arquitetura operacional das empresas.

O retrato apontado pela pesquisa indica que a inteligência artificial já não é mais tratada como tendência emergente no mercado publicitário, mas como parte central da transformação das operações e da competitividade do setor.