Carnaval vira plataforma estratégica em ação da Brahma com Ancelotti

Marca aposta na folia como território cultural para conexão e leva o técnico da Seleção Brasileira a uma imersão pelo Brasil

Cada vez mais consolidado como um dos principais ativos culturais do país, o Carnaval ganha força também como plataforma estratégica para as marcas. É nesse território que a Brahma posiciona sua nova ação, que levará Carlo Ancelotti, técnico da seleção brasileira de futebol, para um tour pelas principais folias do Brasil durante o período carnavalesco.

A iniciativa propõe apresentar ao treinador italiano a “essência do país” por meio da festa popular, conectando futebol, música e cultura de rua, elementos centrais da identidade brasileira. A ideia é que Ancelotti vivencie de perto o ambiente que move o torcedor, reforçando a construção simbólica em torno da Seleção.

A campanha que divulga a ação é assinada pela Africa Creative e conta com um filme protagonizado por Ronaldo Fenômeno. Na peça, o ex-jogador conversa com um torcedor e defende que o Carnaval é o momento ideal para que Ancelotti “se sinta brasileiro de coração”, usando o humor e o imaginário popular como linguagem.

O roteiro da imersão passa por três capitais-chave da folia. Em Salvador, Ancelotti participa do Circuito Barra-Ondina ao lado de Léo Santana. No Rio de Janeiro, acompanha os desfiles na Sapucaí com Ronaldo Fenômeno. Já em São Paulo, marca presença no camarote da Brahma junto de Zeca Pagodinho.

Como parte do aquecimento da ação, a marca promove no dia 28 de janeiro um evento especial na Fundação Casa de Jorge Amado, no Pelourinho, marcando o início oficial da folia da Brahma. “Assumimos o papel de apresentar a alma do Brasil ao Ancelotti. Essa imersão não é apenas um tour, é um passo essencial de conexão com o povo”, afirma Felipe Cerchiari, diretor de marketing da marca.

A ação se conecta a um movimento mais amplo da comunicação da Brahma, iniciada em dezembro, com foco na Copa do Mundo de 2026. Ao eleger o Carnaval como cenário para suas ativações, a marca reforça uma tendência crescente no mercado publicitário: utilizar grandes manifestações culturais como palco de experiências autênticas, capazes de gerar engajamento, relevância e identificação real com o público. Confira: