TikTok Shop estreia no Brasil e deve transformar experiência de compra
- 12 de maio de 2025
Nova solução permite que usuários descubram e comprem produtos diretamente por vídeos e lives
O TikTok lançou oficialmente, no dia 8 de maio, a TikTok Shop no Brasil, marcando sua entrada no e-commerce nacional com uma proposta que une entretenimento e consumo em uma única experiência. A nova funcionalidade permite que usuários descubram e comprem produtos diretamente na plataforma, por meio de vídeos curtos, vitrines interativas e transmissões ao vivo realizadas por marcas, vendedores e criadores de conteúdo.
Com foco em compras integradas à experiência de uso, a TikTok Shop oferece recursos como o Live Shopping, em que produtos são apresentados em tempo real durante as lives, e a vitrine digital, que reúne coleções de produtos nos perfis de marcas e influenciadores. Os usuários podem acessar esses catálogos clicando em uma aba posicionada acima dos vídeos.
Outra funcionalidade de destaque é o Programa de Afiliados, que conecta vendedores a criadores interessados em divulgar produtos comissionados. A ferramenta amplia as possibilidades de monetização para influenciadores e otimiza o alcance das marcas por meio do marketing de influência.
Segundo estimativas do banco Santander, a TikTok Shop pode movimentar até R$ 39 bilhões no Brasil até 2028, representando entre 5% e 9% de todo o comércio eletrônico nacional. Já o Itaú prevê um impacto potencial de R$ 3 bilhões em vendas adicionais a curto prazo.
Em 2024, a TikTok Shop registrou globalmente US$ 33,2 bilhões em vendas — quase o triplo do faturamento do ano anterior. A plataforma já opera em mercados como Estados Unidos, Indonésia, Tailândia, México e Reino Unido.
Com mais de 111 milhões de contas ativas no Brasil, o país é o terceiro maior mercado do TikTok, atrás apenas de Indonésia e Estados Unidos. A chegada da Shop reforça a estratégia da empresa de ampliar a atuação no social commerce, oferecendo suporte e capacitação para vendedores de todas as regiões brasileiras por meio de uma plataforma própria de aprendizado e gestão de vendas.
