E-commerce deve movimentar R$ 23,33 bilhões no Natal

Projeção é da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico e representa um crescimento de 9,91% em relação a 2023

O Natal segue sendo a principal data para o varejo, especialmente no meio digital. Em 2024, conforme a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), as vendas no comércio eletrônico devem atingir R$ 23,33 bilhões entre a Black Friday e o dia 24 de dezembro. O número representa um crescimento de 9,91% em relação aos R$ 21,23 bilhões registrados em 2023.

O valor médio gasto por compra também deve subir, chegando a R$ 639, contra R$ 611 no ano passado. Já o volume total de pedidos está projetado em 36,48 milhões, superando os 34,74 milhões registrados em 2023.

Os produtos mais buscados são celulares, eletrodomésticos, eletrônicos, brinquedos e itens de moda, categorias que tradicionalmente lideram as vendas na Black Friday. O setor de cosméticos também tem se destacado, com um aumento significativo no interesse dos consumidores.

Para ampliar as oportunidades de venda durante o período natalino, a ABComm recomenda que os varejistas apostem em anúncios pagos, redes sociais, e-mail marketing e WhatsApp, canais fundamentais para a divulgação e o contato direto com o cliente.

A alta movimentação de compras também exige atenção redobrada dos consumidores. A ABComm orienta que os clientes evitem sites suspeitos, desconfiem de ofertas com preços muito abaixo da média e priorizem lojas online reconhecidas e seguras para evitar fraudes. Com a expectativa de um crescimento expressivo, o Natal de 2024 reforça o papel estratégico do comércio eletrônico no cenário econômico brasileiro.