Meta lança ferramentas de publicidade baseadas em IA

A Meta, gigante da tecnologia, revelou suas mais recentes inovações no campo da publicidade, introduzindo ferramentas de última geração baseadas em inteligência artificial. Essas novas ferramentas prometem revolucionar a experiência dos usuários, proporcionando-lhes informações detalhadas e personalizadas no momento crucial da descoberta, aumentando assim a confiança e o potencial para conversões.

Para os varejistas globais, esta atualização é especialmente significativa. Agora, será possível criar conteúdos altamente personalizados com o auxílio da tecnologia, estabelecendo conexões mais profundas com os clientes e impulsionando as vendas. Do lado dos consumidores, a promessa é de tomadas de decisão mais rápidas e autônomas, sem a necessidade de orientação externa.

Os números do último trimestre revelados pela empresa destacam a crescente popularidade dos Reels e vídeos em suas plataformas, com um aumento anual de mais de 25% no tempo de visualização de vídeos. Além disso, impressionantes 3,5 bilhões de compartilhamentos de Reels acontecem diariamente.

Respondendo a essa tendência, a Meta decidiu integrar vídeos às suas outras ferramentas de publicidade, visando capacitar os anunciantes a se conectarem de forma mais eficaz com seu público-alvo e impulsionarem o desempenho de suas campanhas.

Entre as inovações anunciadas estão otimizações para criativos do Advantage+, permitindo a personalização dinâmica de anúncios em vídeo para os formatos Reels e para os aplicativos Facebook e Instagram. Isso é complementado por novos formatos dinâmicos de anúncios, agora com a inclusão de links externos para produtos ou promoções, facilitando a conversão do interesse em vendas.

A Meta também está empenhada em simplificar a promoção de ofertas e o uso de códigos promocionais, com resultados notáveis: uma redução média de 9,1% no custo por compra e um aumento médio de 10,1% nas conversões.

Testes estão em andamento para integrar os Anúncios Colaborativos às campanhas de compra Advantage+, com resultados preliminares indicando um aumento de 14% no retorno sobre o investimento publicitário e uma redução de 13% no custo por aquisição.

Além disso, a Meta está prestes a introduzir uma nova solução de serviço gerenciado, os anúncios Advantage+ para Catálogo, que incluirão relatórios omnichannel de marca e produto, ajudando os anunciantes a demonstrar o impacto positivo de suas campanhas nas vendas tanto online quanto físicas.

Com essas inovações, a Meta continua a moldar o futuro da publicidade digital, oferecendo aos anunciantes ferramentas cada vez mais poderosas para alcançar seus objetivos de negócios.